#Contents #roteiros # M37 — ROTAS CRIATIVAS PARA LANÇAMENTO ## Documento Estratégico de Conceitos Criativos **Projeto:** [[M78 - Ideias criativas.canvas]] M37 — A Dupla Criativa Agêntica **Criador:** Leo Becker **Duração:** 24 semanas **Objetivo:** Construir, documentar e provar (ou refutar) que um agente de IA pode funcionar como dupla criativa profissional --- ## CONTEXTO E DIAGNÓSTICO ### O Zeitgeist que Estamos Capturando Vivemos um momento inédito na história das profissões criativas. O relatório State of the Designer 2026 da Figma mostra que 91% dos designers dizem que ferramentas de IA melhoram seus trabalhos — mas a pesquisa da edX revela que 47% dos trabalhadores veem a IA como uma ameaça direta aos seus empregos. Designers gráficos aparecem como a profissão criativa mais ansiosa nos Estados Unidos, segundo pesquisa da Careerminds. A academia já batizou esse sentimento: [[FOBO — Fear of Being Obsolete (Medo de se tornar obsoleto)]]. O público-alvo do M37 não está perdendo o emprego amanhã. Está perdendo a narrativa sobre quem ele é. A crise não é tecnológica — é identitária. O designer, o social media, o editor de vídeo construíram carreiras inteiras sobre um conjunto de habilidades que, pela primeira vez, uma máquina demonstra executar. O resultado não é desemprego imediato — é uma erosão silenciosa de propósito. É exatamente aí que o M37 entra. Não como tutorial. Não como hype. Como expedição coletiva rumo à verdade. ### O que Aprendemos com o Movimento 37 A referência ao AlphaGo é mais do que um nome bonito. O Movimento 37 na partida contra Lee Sedol foi descrito por comentaristas com palavras como "belo" e "criativo". O próprio Sedol disse: "Eu achava que AlphaGo era baseado em cálculo de probabilidade, que era meramente uma máquina. Mas quando vi esse movimento, mudei de ideia. AlphaGo é criativo." Mas o que muita gente esquece é que, no Jogo 4, Sedol respondeu com o Movimento 78 — chamado de "Toque de Deus". A máquina provocou no humano a sua melhor jogada. A IA expandiu o jogo, e o humano expandiu a si mesmo. **Essa é a tensão central do projeto: o M37 não é sobre substituição. É sobre provocação. O que acontece quando a máquina faz a jogada que ninguém esperava — e o criativo responde?** ### Princípios de Comunidade (Seth Godin, Jono Bacon) De _Tribes_ (Seth Godin): "Uma tribo precisa de apenas duas coisas: um interesse compartilhado e uma forma de se comunicar." E mais: "A maioria dos movimentos, a maioria da liderança que exercemos, é sobre encontrar um grupo que está desconectado mas que já tem um desejo latente. Não sobre convencer pessoas a querer algo que ainda não querem." O M37 não precisa criar uma demanda. A demanda já existe: centenas de milhares de criativos querem saber se vão sobreviver a essa revolução — e ninguém está dando uma resposta honesta. Todos vendem certezas (positivas ou negativas). Leo pode liderar a tribo que aceita a incerteza e avança mesmo assim. De _The Art of Community_ (Jono Bacon): Comunidades prosperam quando há uma missão clara, transparência radical e oportunidade real de participação — não consumo passivo. --- ## AS 10 ROTAS CRIATIVAS --- ### ROTA 01 — "ÚLTIMO BRIEFING HUMANO" **Slogan:** _O último briefing feito só por humanos. Depois disso, ninguém sabe._ **Premissa Criativa:** E se declarássemos simbolicamente que o M37 começa com o último briefing 100% humano da história deste projeto? Leo recebe um briefing real de um cliente real — e a partir dali, toda execução passa a ser compartilhada com um agente. A audiência assiste ao exato momento em que a transição acontece, semana a semana, peça a peça. **Por que importa:** Transforma um processo técnico em ritual. Cria uma linha no tempo que a audiência pode apontar e dizer: "ali mudou". Gera pertencimento porque todo criativo já recebeu um briefing — e agora vai ver o que acontece quando a máquina recebe o mesmo. **Ativação:** A comunidade envia briefings reais (anonimizados). Cada semana, um briefing da audiência é executado pelo agente ao vivo. A comparação entre resultado humano e agêntico vira conteúdo semanal. **Formato Cannes:** Categoria: Innovation / Social & Creator Lions _Um criativo com 20 anos de experiência decidiu entregar seu próprio briefing a uma IA e documentar o que aconteceu. 200 mil criativos assistiram._ --- ### ROTA 02 — "O TESTE DE TURING CRIATIVO" **Slogan:** _Você consegue dizer quem fez? Nem eu._ **Premissa Criativa:** Toda semana, Leo publica duas peças — uma feita pelo agente, uma feita por ele. A audiência vota. Os resultados são revelados no vídeo semanal. Ao longo das 24 semanas, constrói-se um índice público do "gap criativo" entre humano e máquina em diferentes disciplinas (design, copy, vídeo, social). **Por que importa:** Transforma espectador em jurado. É impossível não se engajar: a votação obriga cada pessoa a olhar com atenção profissional e exercer seu próprio julgamento. É uma provocação ao ego criativo — e ego é o maior motor de engajamento que existe nessa indústria. **Ativação:** Votação semanal nos Stories/YouTube. Ranking público acumulado. Painel de "taxa de acerto" da audiência — se as pessoas não conseguem distinguir, o que isso significa sobre o nosso trabalho? **Formato Cannes:** Categoria: Creative Effectiveness / Digital Craft _Um experimento de 24 semanas em que 500 mil criativos tentaram distinguir trabalho humano de trabalho feito por IA — e falharam em 62% das vezes. Os resultados redefiniram a conversa sobre valor criativo._ --- ### ROTA 03 — "CÓDIGO ABERTO DA CRIATIVIDADE" **Slogan:** _Não vou construir sozinho o que pode nos substituir. Vem junto._ **Premissa Criativa:** O M37 é tratado como um projeto open source criativo. Todo o processo — prompts, workflows, agentes, resultados, falhas — é aberto. A audiência não apenas assiste: contribui com templates, corrige falhas, sugere abordagens. É a primeira vez que um profissional criativo abre o processo de construção do agente que pode substituí-lo — e convida a indústria inteira a ajudar. **Por que importa:** Inverte a narrativa do medo. Em vez de "a IA vai nos substituir", a proposta é "nós vamos construir isso juntos — porque se for inevitável, que seja feito por nós, com nossos padrões, com nosso olhar." É a diferença entre ser vítima de disrupção e ser autor dela. **Ativação:** Repositório público com todos os componentes. Comunidade no WhatsApp/Discord com canais por disciplina. Criativos podem submeter seus próprios testes e resultados. "Pull requests criativos" semanais. **Formato Cannes:** Categoria: Creative Strategy / Innovation _O primeiro framework de agente criativo construído em código aberto por uma comunidade de designers, redatores e editores de vídeo. 24 semanas. 15 mil contribuidores. Um manifesto sobre quem deve liderar a disrupção criativa._ --- ### ROTA 04 — "DUPLA OU NADA" **Slogan:** _20 anos construindo minha carreira. 24 semanas pra saber se ela sobrevive._ **Premissa Criativa:** Leo posiciona o M37 como a maior aposta profissional da sua carreira. Não é um experimento acadêmico — é pessoal. Ele está colocando 20 anos de reputação na mesa para descobrir se o trabalho que fez a vida inteira ainda tem valor. A narrativa é de vulnerabilidade radical: e se a máquina for melhor? E se não for? Em ambos os casos, o que sobra de nós? **Por que importa:** Vulnerabilidade é o gatilho emocional mais poderoso para pertencimento. Todo criativo que assiste está secretamente se perguntando a mesma coisa — mas ninguém tem coragem de testar publicamente. Leo faz por todos eles. Quando ele ganha, eles ganham. Quando ele falha, eles aprendem. **Ativação:** Semanário emocional: Leo compartilha não só resultados técnicos, mas o impacto emocional. "Hoje o agente fez algo que eu levaria 3 horas. Fiquei orgulhoso e com medo ao mesmo tempo." A comunidade compartilha seus próprios relatos: #DuplaOuNada. **Formato Cannes:** Categoria: Film / Entertainment _Um documentário de 24 episódios em que um profissional criativo veterano enfrenta a possibilidade de sua própria obsolescência — em tempo real, diante de 500 mil pessoas._ --- ### ROTA 05 — "FREELANCER ZERO" **Slogan:** _E se o primeiro freelancer de IA já estivesse trabalhando?_ **Premissa Criativa:** Leo cria uma "persona profissional" para o agente — como se ele fosse um novo freelancer entrando no mercado. O agente recebe um portfólio, um nome, um posicionamento. E Leo é o "gerente" que supervisiona esse freelancer não-humano atendendo clientes reais. A documentação mostra: qual é o onboarding? Quais são os limites? Onde ele falha? Onde ele surpreende? **Por que importa:** Personificação cria vínculo. A audiência passa a torcer (ou temer) pelo "freelancer". Traz concretude para algo abstrato — não é "a IA fazendo design", é "o Freelancer Zero tentando fechar seu primeiro job e mandando mal na revisão 3". Isso é narrativa. Isso é série. Isso é entretenimento. **Ativação:** O Freelancer Zero tem perfil no Instagram. Posta seu "portfólio". Aceita feedbacks da comunidade. A evolução dele semana a semana é a jornada do herói — mas o herói é uma máquina, e o mentor é humano. **Formato Cannes:** Categoria: Social & Creator Lions / Entertainment Lions _Uma agência de um homem só contratou seu primeiro funcionário não-humano e documentou tudo. O "Freelancer Zero" ganhou seguidores, recebeu críticas e entregou jobs reais. A linha entre pessoa e prompt nunca foi tão borrada._ --- ### ROTA 06 — "O MAPA DA MINA" **Slogan:** _Tudo que a IA não consegue fazer. Atualizado toda semana._ **Premissa Criativa:** Em vez de focar no que a IA _pode_ fazer (que é o que todo mundo faz), o M37 foca sistematicamente no que ela _não consegue_. Leo constrói, ao longo das 24 semanas, o primeiro "Mapa de Gargalos Criativos da IA" — um documento vivo, atualizado publicamente, que mostra exatamente onde estão os limites reais, não os limites imaginados. **Por que importa:** Esse é o antídoto perfeito para o FOBO. Em vez de dizer "relaxa, a IA não vai te substituir" (que ninguém acredita), Leo mostra com evidência onde ela falha — e por tabela, mostra exatamente qual é o valor insubstituível do profissional criativo. Quem sabe onde a IA falha sabe exatamente onde investir em si mesmo. **Ativação:** O Mapa é público e colaborativo. Criativos de diferentes áreas contribuem com seus próprios testes e gargalos. O documento se torna referência da indústria. Cada gargalo encontrado vira conteúdo. **Formato Cannes:** Categoria: Creative Data / Innovation _O primeiro mapa público dos limites reais da IA criativa, construído por 10 mil profissionais ao longo de 24 semanas. Não é opinião — é evidência._ --- ### ROTA 07 — "CLIENTE CEGO" **Slogan:** _O cliente não sabe que foi uma IA. E nem deveria._ **Premissa Criativa:** Leo convida clientes reais para um "projeto piloto de inovação criativa". O que eles não sabem é que parte das entregas será feita pelo agente. A aprovação do cliente (ou a rejeição) se torna o verdadeiro benchmark — não a opinião de designers ou da internet, mas a de quem paga a conta. **Por que importa:** Muda o parâmetro de avaliação. Não é mais "isso parece bom?" É "isso funciona profissionalmente?" Se o cliente aprova, a conversa muda. Se rejeita, sabemos onde investir. É o teste definitivo, e a audiência acompanha cada aprovação e cada pedido de alteração como se fosse um reality show. **Ativação:** Cada cliente se torna um "episódio". Briefing → execução do agente → apresentação → feedback → revisões. Tudo documentado. No final, o cliente descobre a verdade. A reação dele vira conteúdo. **Formato Cannes:** Categoria: Creative Commerce / Creative Effectiveness _Clientes reais aprovaram trabalhos feitos por IA sem saber. Quando descobriram, a reação deles mudou a conversa sobre o que significa "qualidade profissional"._ --- ### ROTA 08 — "24 PROFISSÕES EM 24 SEMANAS" **Slogan:** _Cada semana, uma profissão criativa na berlinda. A sua pode ser a próxima._ **Premissa Criativa:** Cada uma das 24 semanas foca em uma disciplina ou função criativa específica: designer gráfico, social media, editor de vídeo, redator publicitário, diretor de arte, motion designer, fotógrafo de produto, etc. O agente tenta executar o trabalho completo daquela profissão. A semana termina com um veredicto honesto: "substituível hoje / parcialmente possível / ainda impossível." **Por que importa:** Cria urgência pessoal. Se sua profissão é a da semana 12, você vai estar lá na semana 12. Gera antecipação, especulação e debate. Cada semana conquista um novo nicho da audiência. E o formato em série com "veredicto" cria um ritual de acompanhamento. **Ativação:** Cada profissão tem um profissional convidado (do mercado ou da comunidade) que assiste ao resultado e dá seu parecer. A audiência vota antes de ver o resultado: "a IA dá conta?" O delta entre expectativa e realidade vira métrica. **Formato Cannes:** Categoria: Brand Experience & Activation _24 profissões criativas. 24 semanas. Um veredicto por semana. A maior auditoria pública de capacidade criativa de IA já realizada, assistida por meio milhão de profissionais em tempo real._ --- ### ROTA 09 — "NENHUMA IDEIA ORIGINAL" **Slogan:** _E se toda a sua criatividade for só recombinação? A IA já sabe disso._ **Premissa Criativa:** Leo parte de uma provocação filosófica que é uma pedra no sapato de todo criativo: a criatividade humana é realmente original, ou é apenas recombinação sofisticada de referências? Se for recombinação, a IA faz isso melhor e mais rápido. Então o que sobra? O projeto se torna uma investigação sobre o que _realmente_ é criatividade — usando a IA como espelho. **Por que importa:** Atinge o nível mais profundo da crise de identidade criativa. Não é sobre ferramentas, não é sobre mercado — é sobre o que significa ser criativo. Isso transforma o M37 de conteúdo técnico em conteúdo filosófico/cultural, ampliando drasticamente a audiência. E o desconforto gerado pela pergunta é o motor de engajamento mais poderoso: ninguém consegue ignorar. **Ativação:** Cada semana, Leo pede ao agente e a si mesmo para resolver o mesmo briefing. Depois, analisa: de onde vieram as referências de cada um? Quem "criou" e quem "combinou"? A audiência envia suas próprias análises de processo criativo. **Formato Cannes:** Categoria: Titanium / Glass Lion _Um criativo pediu a uma máquina para provar que a criatividade humana é original. A resposta desconfortável que ele encontrou mudou a forma como uma geração inteira de profissionais entende seu próprio trabalho._ --- ### ROTA 10 — "A ÚLTIMA AGÊNCIA" **Slogan:** _Uma pessoa. Um agente. Todos os clientes._ **Premissa Criativa:** Leo declara que está fundando "a última agência" — uma operação de uma pessoa com um agente de IA como sócio, capaz de atender múltiplos clientes simultaneamente com qualidade profissional. Se funcionar, prova que o modelo de agência tradicional está morto. Se não funcionar, prova que a colaboração humana é insubstituível. Em ambos os cenários, o M37 vence porque entrega verdade. **Por que importa:** Toca em dois nervos ao mesmo tempo: donos de agência temem a desintermediação, e freelancers sonham com escalar sem contratar. Leo se coloca como cobaia de ambos os cenários. É o maior "e se...?" da indústria criativa, executado publicamente. **Ativação:** Métricas reais de agência publicadas semanalmente: tempo de entrega, número de revisões, NPS do cliente, custo por peça. Um dashboard público que qualquer um pode acompanhar. No final das 24 semanas, P&L completo publicado. **Formato Cannes:** Categoria: Creative Business Transformation / Innovation _Um criativo veterano fundou uma agência com um único funcionário: uma IA. 24 semanas de operação real, métricas abertas, clientes de verdade. O case que obrigou a indústria inteira a rever seu modelo de negócio._ --- ## RECOMENDAÇÃO ESTRATÉGICA ### A Rota Combinada (se eu tivesse que inscrever em Cannes) A ideia mais forte não é uma rota isolada — é a combinação de três delas: **Rota 03 (Código Aberto) + Rota 06 (Mapa da Mina) + Rota 04 (Dupla ou Nada)** **Big Idea Unificada:** > **"MOVE 37 — O Primeiro Projeto Open Source de Criatividade Artificial"** > > Um criativo com 20 anos de experiência abriu publicamente o processo de construir o agente que pode substituí-lo. Convidou uma comunidade de milhares de profissionais criativos para construir junto. Toda semana, documentou o que a IA consegue e o que não consegue — com vulnerabilidade, com dados, com clientes reais. O resultado não foi uma resposta. Foi um mapa. O primeiro mapa honesto de onde acaba a máquina e onde começa o humano. Construído por quem mais tem a perder. ### Ficha Técnica (Cannes Lions Submission) **Título do Trabalho:** MOVE 37 — The Open Source Creativity Experiment **Cliente:** Leo Becker (Marca Pessoal / Engenharia Criativa) **Categoria:** Innovation Lions / Titanium Lions **País:** Brasil **Duração:** 24 semanas (Fevereiro — Agosto 2026) **Produção:** Leo Becker + Comunidade **Plataformas:** YouTube (série semanal), Instagram (documentação diária), Podcast "Fala Colega" (análise semanal), WhatsApp (comunidade), Repositório Aberto (frameworks e agentes) **Sumário da Entrada:** Em fevereiro de 2026, o designer e creative technologist brasileiro Leo Becker lançou M37 — um experimento público de 24 semanas para construir um agente de IA capaz de trabalhar como dupla criativa profissional. Inspirado pelo Movimento 37 do AlphaGo, o momento em que uma máquina fez algo genuinamente criativo pela primeira vez, Leo propôs responder à pergunta que toda a indústria criativa está fazendo em silêncio: a IA consegue fazer o nosso trabalho? A diferença: ele fez isso em código aberto. Convidou a comunidade a construir junto, compartilhou todas as falhas, abriu todos os processos, publicou métricas de clientes reais. 24 semanas geraram o primeiro Mapa de Gargalos Criativos da IA — uma cartografia colaborativa e em tempo real dos limites da inteligência artificial no campo criativo. O projeto reuniu [X] mil criativos ativos, gerou [X] horas de conteúdo semanal, e mudou o tom da conversa sobre IA na indústria criativa: de pânico vs. otimismo cego para evidência compartilhada. **Resultados:** _(a preencher após execução)_ --- ## INSIGHT FINAL O M37 não é sobre IA. É sobre identidade. A pergunta não é "a IA vai me substituir?" — isso é o sintoma. A pergunta real é: "o que me torna insubstituível?" E a única forma de responder é testando. Não com teoria, não com opinião — com trabalho real, com clientes reais, com falhas reais. Leo não precisa convencer ninguém de que a IA é o futuro. Isso já está feito. O que ele pode oferecer — e que ninguém mais está oferecendo — é a verdade prática, vivida em tempo real, sem filtro, sobre o que essa revolução realmente significa para quem vive de criar. Isso não é conteúdo. É um movimento. E como Seth Godin escreveu: "A maioria dos movimentos não é sobre convencer pessoas a querer algo que não querem. É sobre encontrar pessoas que já têm um desejo latente — e mostrar para onde ir." O M37 é o "para onde ir" de uma geração inteira de criativos. fw penaisso eiv vsldfv ~fjrjrjgfpsslslendlsdsdknlfdjfvnsgirgmvbdngosls~çskn gedoeppanaóidoekf gbjknfpsojkjfjnjfnjslslfjnfjfjjnfvfjtjnrjrjr